韩国美容品牌在中国能否战胜西方美容团体?

时间:2022-11-11 23:08 作者:博亚体育app下载
本文摘要:宇塑包装-化妆品包材制造厂家多年来,中国消费者对韩国美容产物的兴趣越来越大,而西方品牌的兴趣却在下降。然而,现在情况并非如此2019年,来自中国和其他新兴市场的需求推动韩国化妆品出口增长4.2%。2019年,韩国化妆品出口额凌驾65亿美元。中国消费30.6亿美元,占韩国化妆品出口总额的46.9%,是韩国化妆品的最大买家。

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宇塑包装-化妆品包材制造厂家多年来,中国消费者对韩国美容产物的兴趣越来越大,而西方品牌的兴趣却在下降。然而,现在情况并非如此2019年,来自中国和其他新兴市场的需求推动韩国化妆品出口增长4.2%。2019年,韩国化妆品出口额凌驾65亿美元。中国消费30.6亿美元,占韩国化妆品出口总额的46.9%,是韩国化妆品的最大买家。

2019年韩国化妆品对中国大陆的出口增长14.3%,2019年韩国化妆品出口增速为8年来最低,K-beauty现在正在与崛起的本土品牌竞争,难以适应中国不停变化的消费习惯。中国化妆品市场需求增长面临瓶颈。韩国,曾经是美容业的挑战者。

随着中国经济放缓一个档次,中国出境游客重新思量的目的地选择,韩国脱颖而出。最近韩国旅游业的这种趋势使得韩国的美容品牌更多地接触到中国消费者。它保证了韩国美容产物在中国消费者中的受接待水平逐步提高。

凭据奢侈品标杆L2的一份陈诉,中国人对西方美容和化妆品的兴趣略有下降,而韩国的美容产物则体现强劲。数据显示,中国约四分之一的化妆品入口来自邻国韩国。

L2的研究总监宣称,韩国是美容创新的源头,许多源自韩国的产物被几个西方品牌仿制(包罗bb霜和软垫)。随着线上和线下品牌不停开拓市场,韩国化妆品即将与西方品牌展开猛烈竞争。

中国的美容博客和博客已经开始谈论这些正在崛起的美容产物,并向数以百万计的中国潜在客户群先容这些产物。韩国化妆品热在中国的主要原因是什么?时尚杂志、美容博主和博客写手、名人的日益盛行,进一步推动了韩国美容业在中国的扩张。陈诉显示,韩国产物入口到中国的价值增加了250%,其中126%只来自美容产物。

早就在中国市场落户的西方品牌,正见证着中国人对它们的兴趣正在下降。韩国美容品牌似乎正在掌握在线渠道,以确保在中国市场有更好的影响力。

韩国在文化上更靠近中国,这也许可以资助美容品牌更好地掌握中国消费者的期望。韩国品牌在中国互联网上的努力L2inc举行的进一步研究讲明,韩国品牌在中文搜索平台上的知名度正在增长,尤其是在百度和微博上。最近盛行的上升包罗搜索,社交和电子商务平台。Innisfree,Laneíge等韩国一些最著名的品牌在中国网站上的体现都不错。

莱尼格在百度的指数为11,194,在短短一年左右的时间内增长了89%。只管西方品牌如Kiehl's,EstéeLauder,Sephora和Lancôme(由LVMH拥有)仍领先百度指数。莱尼格站在微博的顶端,每月在博客平台上被提及的次数凌驾2100次。提到韩国美容产物的指数平均值是其42倍以上。

醒目数字营销的韩国品牌除了在搜索平台上的优势外,韩国品牌已经在中国阿里巴巴的天猫电子商务平台上获得了良好的职位。这三个品牌是搜索量最高的10个品牌之一,与巴黎欧莱雅,Channel和EstéeLauder等著名西方品牌竞争,以及当地品牌和日本资生堂。百度关于Innisfree的效果Innisfree是现在的王者,在百度、淘宝(Taobao)和优酷网(Youku)上领跑搜索量。

Innisfree乐成地顺应了中国市场的特点,使用K-pop名人为自己的产物做广告,并制定了以微信为特色的社交内容运动。其中一条微信的浏览量凌驾1万次,而该运动在微博上的点击量约为1770万次,被提及3.6万次。中国网络流传的庞大投资韩国品牌真的知道中国互联网上发生了什么。

据报道,Laneíge现在增加了在微信和优酷上的影响力,进一步提高了其浏览指数,远高于平均水平。韩国品牌使用一切可能的中国数字渠道来吸引中国消费者的注意力。微博、微信、小红书等。

兰芝的微博官方账号此外,韩国电视剧在中国中的知名度正在迅速增长。2015年3月,电视节目《太阳的后裔》由Laneíge的代言人模型姜莫妍主演,在中国全国有4.4亿观众。

总而言之,韩国品牌确实知道如何吸引不停增长的中国市场,它们在在线平台上的牢靠职位已经取得结果,而且仍然愿意扩大其影响力。是什么原因导致韩国化妆品在中国增长放缓?如开头所述,韩国化妆品在中国的2017年增长率仅为13.7%,而2010年为87.3%.2019年中国仍然是韩国化妆品最大的消费国,然而,中国客户对替代品的兴趣越来越大选择,因为市场上有许多化妆品品牌。“快速美容”品牌缺乏研发韩国化妆品以其快速时尚模式而广受接待,该模式允许消费者一直在购置新产物,可是这种模式导致了中低端产物种别。

通常,对于那些以高品质着称的大品牌,他们需要一年以上的研发时间,而这种方法允许韩国品牌在短短4个月内推出新产物。一方面,随着中国富足水平的提高,只管价钱上涨,消费者还是倾向于为优质产物付费;另一方面,由于中低价位的国产物牌在中国的快速生长,韩国中小企业的市场定位不是很乐观。

当中国消费者购置中低价产物时,他们倾向于选择海内产物,而当购置高端化妆品时,他们将选择来自法国或美国但韩国的入口产物。在这种情况下,韩国产物正在失去在中国的市场。


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